Un exemple d'analyse publicitaire : "Marlboro Classics"

Décryptage du message visuel : signes plastiques et signes iconiques dans une publicité

Résumé d’un livre : pages 77 à 95 : Introduction à l’analyse de l’image de Martine Joly, professeur à l’université Michel Montaigne (Bordeaux III)
Édition : Nathan/université, collection : 128
ISBN : 2-09-190634-8

Pourquoi faire l'analyse d'une image publicitaire ?

L’objet de l’analyse d'une image publicitaire est de dégager le discours implicite proposé dans la publicité (de quoi parle la publicité) ; trouver la cible (à qui cette publicité s'adresse).Le créateur de l'image procède selon une démarche parallèle : il identifie sa cible, trouve un thème, cherche des motifs, définit des choix plastiques... L'analyse de l'image permet de « déplier » les intentions du créateur de l'image, de retrouver ses processus et ses procédés.

La publicité choisie :